《bitpie官网是多少》研究报告:直播打赏成知识付费新形态

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6月14日,北京大学文化资源研究中心联合抖音发布《知识付费新形态——直播打赏与传统文化传播研究报告》(下称《报告》)。《报告》指出,传统文化在直播平台拓展“新舞台”、找到“新观众”,大众通过打赏进行文化消费,帮助相关从业者获得“新收入”,有助于网络社会形成传统文化传播传承的“新场域”。

《报告》分析,直播打赏助力传统文化传播的本质,即用户购买优质内容服务,进行知识付费。在传统文化直播间,观众“先阅览后付费”,用数额自定的打赏表达对内容的认可,拓展了知识付费“先付后用”的固有形态;从业者用打赏收入精进技艺,使传统文化内容的生产、创作进入良性循环,有助于传统文化传播自发生长。

“边看边赏、观后再赏、赏由心定”,北京大学中文系教授、北京大学文化资源研究中心主任张颐武认为,是否打赏体现了大众审美趣味,打赏频次反映了内容质量良莠,用户正在主动帮助优质创作者获得相匹配的收入。

《bitpie官网是多少》研究报告:直播打赏成知识付费新形态插图

图为《知识付费新形态——直播打赏与传统文化传播研究报告》

《2021抖音数据报告》显示,该年度,抖音平台传统手工艺主播的直播观看时长同比增长超500%,非遗文化、曲艺主播的直播观看时长同比增长超100%;传统文化类主播收入同比增长101%,其中曲艺类主播收入同比增长232%。北京师范大学教授王一川评价,民乐舞蹈、诗词戏曲、国画书法等传统艺术门类,在保有线下“硬场地”的同时,也借助直播开辟出线上“新舞台”,人人都可以无门槛观看并参与互动,为有意深度了解、学习传统文化的网民,构造起立体多维的传统文化“新场域”。

中国电影评论学会常务副会长张卫介绍,传统方式下,艺术表达由艺术家单向传递给观众,如今借助直播,艺术家能够“从单向走向互动”,直接获取用户反馈。这也使年轻一代以更近的距离、更直观的视角触及古老艺术,成为传统文化的“新观众”。

抖音民乐主播李佳佳在科研之余,常通过直播为134万网友吹奏竹笛。“打赏收入帮我缓解了读博的经济压力,有余力购买更好的设备,为观众带来更优视听体验;大家的留言和建议,也让我发现自身表演中的不足,持续磨砺台风和技艺。”李佳佳说。

《报告》提出,高质量内容获得更多打赏,正如传统剧院中“大戏”场场满座、一片叫好,使观众从纯粹的购票者、观演者,变为“评价者”“定价者”。观众自发为优质内容付费,用打赏、点赞、转发构建“新戏票”,参与到传统文化的保育推广工作中来。

2022年4月,抖音直播推出“DOU有好戏”计划,通过优化产品能力、加强流量扶持、打造线上节目、提供专业培训等方式,计划在一年内帮助10个院团、1000名专业戏曲演员打造线上第二剧场。《报告》认为,这是互联网平台助力传统文化传播的实际举措,后续应继续提升内容质量,解决创作层面的知识厚度、观众层面的审美疲劳等潜在问题,巩固传统文化传播的成果。

“直播间的传统文化内容打赏,折射出大众文化消费正在为传统文化活态传承注入内生动力。”中国文艺评论家协会副主席、秘书长徐粤春认为,“雅俗共赏”成风尚,将有助于历史文化底蕴融入现代生活,从而助力互联网生态健康发展。

【编辑:张尼】

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